Plano de Marketing

Uma empresa, seja de que porte for, não sobrevive sem marketing. O marketing empresarial é condição básica para a atuação bem sucedida de uma empresa no mercado. Mas as melhores e as que conseguem resultados maiores e mais duradouros são as que fazem mais do que isso. São as que estabelecem metas de marketing e desenvolvem estratégias para alcançar essas metas.

Um plano de marketing nada mais é do que o registro, em uma seqüência lógica, dos objetivos, fatos e ações relacionados ao marketing de ma empresa. O plano de marketing, dessa forma, pode indicar as melhores oportunidades do mercado e como obter lucro dessas oportunidades.

O plano de marketing pode ser de vários tipos: plano de marketing estratégico, ou completo, em que as metas globais e as ações mais gerais da empresa na área de marketing são estabelecidas. É importante lembrar que o plano de marketing estratégico deve estar estreitamente relacionado ao plano estratégico mais amplo da empresa.

Outros tipos de plano de marketing podem ser feitos para cada área, produto ou serviço da empresa. Planos de marketing podem ser básicos, geralmente sobre um único produto.  Também podem ser históricos, avaliando a posição da empresa ou de produtos específicos no mercado através de uma linha do tempo. Um plano de marketing segue uma linha lógica de pensamento, estruturada basicamente da seguinte forma: definição da missão do negócio; análise de oportunidades e ameaças; análise dos pontos forte e fraco (da empresa ou produto), formulação de metas; formulação de estratégias; formulação de programas; implementação; feedback e controle. Essas seriam as etapas a serem adotadas para um bom plano de marketing, segundo Kotler. Outros autores irão descrever basicamente esses mesmos procedimentos, com poucas alterações.

Com o plano de marketing seguindo esses procedimentos descritos acima, um modelo de plano de marketing deve começar sempre pela visão geral. Um exemplo de modelo de plano de marketing simples e adaptável a vários tipos de negócio seria como se segue:
1- visão geral dos negócios
2- análise de mercado (tendências/segmentos/ alvos/ oportunidades)
3- análise da concorrência (pontos fortes, pontos fracos).
4- análise do produto (pontos fortes, pontos fracos).
5- análise de riscos
6- Metas de vendas
7- Estratégias de posicionamento, produto, preço, distribuição, comunicação e propaganda.
8- Plano de ação: mídia/orçamento/programação/ atribuições
9- Avaliação de resultados
Sendo o marketing peça fundamental nos resultados da empresa, conquistando mercados e consumidores, as empresas que possuem departamentos de marketing devem contar com profissionais especializados, treinados e atualizados sobre as ferramentas mais modernas de marketing. Para as que não possuem departamento treinado para isso, uma consultoria de marketing pode ser uma excelente opção para definir estratégias gerais, rever conceitos e ampliar as possibilidades de sucesso da empresa. Muitas vezes, entre outros problemas gerenciais, a falta de gestão em marketing pode estar impedindo ou adiando o sucesso da empresa. Uma consultoria de marketing tem seu preço, mas deve ser considerada um investimento com retorno futuro.

Novas facetas do marketing vão surgindo atualmente, como o marketing digital, por exemplo. Fruto da expansão cada vez maior da internet e dos negócios virtuais, o marketing digital se propõe a utilizar esse novo universo como campo das estratégias e ações de marketing. Toda agência de publicidade em dia com o mercado já possui profissionais voltados para trabalhar com marketing digital. Na própria web também é possível encontrar empresas especializadas voltadas para esse novo modo de fazer marketing.

Fique atento ás informações postadas aqui em nossa página, visitando-nos sempre.

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